進入冬季，很多人都在琢磨著增添冬衣，可是羽絨服一路上漲的價格著實讓人“愛恨交加”。那么，你是愿意為羽絨服買單，還是尋找替代品？寒風之下的溫暖生意，是否在悄悄發生變化呢？

4號上午，在市區某商場的一家羽絨服專賣店，市民閔先生正在試穿新款的羽絨服。他發現，今年的羽絨服價格似乎又貴了一些。

記者實地探訪了市區多家羽絨服專賣店，發現在售的羽絨服填充物大多是鵝絨和鴨絨，填充量在90%左右。根據品牌不同，中長款價格每件大多在2000多元到3000多元不等，中短款價格每件也在1000元到2000元左右，兒童款的每件價格一般不到1000元。泰州市中百一店二樓營運經理管嬪說：“一千到兩千是我們正常的銷售的一個區間 ，今年貴一點的大概兩千到三千，四千塊錢的也有。”

那么，今年的羽絨服價格為何有所上漲？管嬪認為，主要原因還是在下游需求端，隨著眾多品牌開始向高端化發展，對白鵝絨這類高品質原料的需求明顯上漲。管嬪說：“第一個是面料，因為今年有很多新型的面料，像我身上這種是防水、防污、防塵。以前的‘三防’大家感覺又厚又重，今年很輕薄。第二個就是絨子含量，從去年開始我們國家標準有了新的提高 ，衣服里的絨以前是有梗在里面，現在全都是朵，輕薄暖和。”

羽絨服漲價了，年輕人還會購買嗎？記者在街頭隨機進行了采訪。不少年輕人表示，與其被動接受羽絨服價格上漲，不如主動出擊尋找更適合的替代品。于是今年冬天，刮風能當風衣穿、下雨當雨衣穿、冬天當羽絨服穿的沖鋒服走進了年輕人的視線中。

大學生顏媛媛說：“首先它性價比比較高，大學生的主要需求是保暖；第二是沖鋒衣在大學生群體比較普遍了，也具有一些時尚性和觀賞性。”

記者在某網絡平臺上搜索“沖鋒衣”，顯示共有145萬+件商品、149萬+篇筆記。那么，沖鋒衣實際銷售情況如何呢？記者在市區多家銷售沖鋒衣的門店探訪后發現，和羽絨服相比，沖鋒衣的顏色更豐富，價格也相對低一些，基本在千元以下。

市區某沖鋒衣經營店店員孔雪梅介紹，最近降溫以后，店里的沖鋒衣就一直賣得挺好，“基本上都已經斷碼了，有些貨都已經補不到了，基本上買的年輕人還是比較多的。”

在采訪中記者發現，也有一些大學生喜愛上了去羽絨服定制店翻新羽絨服，朱瑩瑩就是其中一位。翻新羽絨服之所以受到年輕人喜愛，主要是因為其更為優惠的價格和款式的多樣性。在市區蓮花六號區附近，記者找到了一家羽絨服定制店，店內的老師傅正在忙碌著。

吳師傅說，隨著氣溫下降，定制羽絨服的市民越來越多，這幾天他幾乎每天都能收到定制羽絨服的活兒。記者看到，店里掛著不少已經完工的羽絨服，色彩鮮艷，款式也比較新穎。據介紹，市民可以選擇用店里的布料制成羽絨服外套，內膽可用顧客舊羽絨服內的羽絨，或是店里出售的羽絨進行填充。

市區某羽絨服定制店店主薛建平說：“式樣比較多，而且可以量身定做。顧客自己帶絨過來比較便宜，一件衣服只要300多塊錢就能做到了。”

在專家看來，年輕人青睞沖鋒衣和定制羽絨服，背后是他們消費觀念的轉變。泰州學院經濟與管理學院副教授何斌說：“第一，今年很多地方的冬天不算太冷，沖鋒衣基本上就能滿足需求。第二，今年羽絨服價格比往年漲了很多，消費者的購買力顯得不足。第三，年輕人的消費觀念變了。當前年輕人說的最多的一句話就是：不是羽絨服買不起，而是沖鋒衣更具性價比。消費者對于產品的要求，已經不僅局限于外觀和質量，更多的是看中產品的實用性和功能性。尤其對于年輕消費者來說，他們更加注重產品的性價比。”

面對“來勢洶洶”的沖鋒衣等御寒產品，相關羽絨服企業該如何抓住“潮流”變化，吸引年輕消費者關注呢？何斌說：“羽絨服廠商要想吸引年輕消費者，需要找準自己的品牌定位、注重產品的多樣性和個性化、創新營銷策略，不斷關注時尚潮流和年輕人的需求變化，不斷調整自己的產品和策略，給產品增值，如此才能吸引年輕消費者，增加產品的競爭力。”

記者：張凱 嚴宇旸

編輯：今昔

責編：悅鳴

審核：戚翔 聞棟