“一個(gè)人穿是尷尬，一群人穿則是時(shí)髦。”這個(gè)冬天，一批身著軍大衣、花棉襖的大學(xué)生走進(jìn)公眾視野，掀起了一波“復(fù)古”潮流。

軍大衣、花棉襖緣何突然爆火？它究竟擊中了年輕人哪些痛點(diǎn)，又帶來(lái)了何種啟示？

最近，氣溫?cái)嘌率较陆担Ｅ囊挛镎莿傂琛Ｕ?dāng)“國(guó)產(chǎn)羽絨服賣(mài)到7000元”話題沖上熱搜時(shí)，富有年代感、性?xún)r(jià)比極高的軍大衣、花棉襖突然爆火，并給電商平臺(tái)持續(xù)帶來(lái)流量，這種現(xiàn)象耐人尋味。

“不是羽絨服買(mǎi)不起，而是軍大衣更有性?xún)r(jià)比。”網(wǎng)友的戲言一語(yǔ)中的，這波突然興起的熱潮不是簡(jiǎn)單的懷舊復(fù)古，更多的是表達(dá)一種消費(fèi)態(tài)度。如今，人們的消費(fèi)需求從“有沒(méi)有”轉(zhuǎn)向“好不好”，品質(zhì)和實(shí)用成為首要考量標(biāo)準(zhǔn)。“該升級(jí)的不含糊，該節(jié)省的不能買(mǎi)虧了”成為消費(fèi)者最直接的需求。回歸事件本身，與動(dòng)輒上千的羽絨服相比，軍大衣、花棉襖保暖了身體也保護(hù)了錢(qián)包，的確“更有性?xún)r(jià)比”。

這場(chǎng)熱潮也讓我們看到大學(xué)生以網(wǎng)絡(luò)化、年輕態(tài)的方式表達(dá)對(duì)羽絨服價(jià)格不斷攀升的調(diào)侃。價(jià)格是把雙刃劍，羽絨服廠家和品牌方需要提升品質(zhì)和檔次，在價(jià)格方面進(jìn)行調(diào)整可以理解，但過(guò)高的定價(jià)會(huì)讓消費(fèi)者疑慮重重，甚至望而卻步。“雪糕刺客”“文具刺客”的前車(chē)之鑒就在眼前，消費(fèi)者對(duì)高價(jià)“刺客”不買(mǎi)賬，本質(zhì)上還是由于某些產(chǎn)品價(jià)格虛高。就羽絨服等冬季剛需保暖衣物而言，好穿、保暖、性?xún)r(jià)比還是大多數(shù)消費(fèi)者選擇購(gòu)買(mǎi)的第一原則。只有品質(zhì)經(jīng)得起檢驗(yàn)，價(jià)格對(duì)得起體驗(yàn)的產(chǎn)品，才能獲得消費(fèi)者的青睞。

軍大衣、花棉襖備受熱捧，是多元審美的彰顯，更年輕人消費(fèi)心態(tài)的轉(zhuǎn)變。期待這波熱潮背后“訴求”被廣大商家“讀懂”，讓不同消費(fèi)能力、不同消費(fèi)需求的人，都能找到“物有所值”的好產(chǎn)品，這樣的市場(chǎng)才更有生機(jī)和活力。（文 沐風(fēng)）