假期文商旅融合新體驗新場景“遍地開花”

清明上“新”圖 商圈景區人氣旺

□ 南京日報/紫金山新聞記者 集體采寫

在建鄴吾悅廣場看演出、學非遺，在弘陽廣場看20米長巨龍風箏，在夫子廟逛趣味市集……這個清明假期，文商旅融合的新體驗、新場景在南京“遍地開花”，既讓市民游客享受到購物的便利，又彰顯這座城市的文化魅力，為南京消費市場注入蓬勃活力。4月5日晚，南京智慧旅游大數據運行監測平臺發布數據，假期第二天，全市景區景點、文博場館、鄉村旅游、國家級夜間文旅消費集聚區等監測點接待游客量236.6萬人次，按可比口徑較去年同期上升16.4%。

“文潤商圈·幸福南京”公共文化進商圈活動現場。 主辦方供圖

看演出學非遺，感受“文潤商圈·幸福南京”

“再來一個！”“唱得好！”4月5日上午，建鄴吾悅廣場一樓大廳熱鬧非凡。“文潤商圈·幸福南京”公共文化進商圈啟動活動在這里舉行。

昆曲、白局、獨唱等傳統藝術表演吸引了大量市民游客，小朋友們更是對魔術、相聲、嗩吶和武術表演情有獨鐘，現場互動頻繁，場面熱烈。在前兩屆南京市“啟明星”群眾文藝明星選拔大賽中取得優異成績的歌手張仔仔、嗩吶演奏員閆昊天也登臺亮相，用精彩表演回饋觀眾的喜愛。

除了生動有趣的文藝表演，現場還有精彩紛呈的各種展示和體驗活動。帶著女兒來逛商場的市民王欣向記者展示著她們剛完成的金陵竹刻作品，“沒想到逛商場能遇見這么有意思的活動，孩子親手參與制作非遺手工藝品，既鍛煉了動手能力，又直觀感受了傳統文化之美。”點茶、金陵插花、云錦手作、雨花石鑒賞、金銀細工、秦淮燈彩……王欣帶著女兒一一嘗試。

此外，金陵圖書館的“益書來”舊書換新書活動，南京市文化館“藝術夜校”展區的手工、樂器、老字號全民樂享展示區里琳瑯滿目的非遺老字號產品，都令市民游客流連忘返。原本就是網紅打卡地的負一樓水街，更是多了一處集中打卡點——“光影金陵·鏡界南京”攝影藝術展前，很多人一邊欣賞攝影藝術作品，一邊拿起手機拍下美好瞬間。

“文潤商圈·幸福南京”公共文化進商圈活動是全市優質文化資源直達基層的一次創新嘗試。接下來，“文潤商圈·幸福南京”還將走進江北新區弘陽廣場、仙林金鷹湖濱天地、百家湖1912街區、老門東歷史文化街區等地，助力南京商圈培育獨特的文化氣質，讓更多市民在休閑購物時能就近享受更高品質、更富特色、更加多元化的公共文化服務。

巨龍風箏“飛”進商圈，吸引客流量20萬人次

走到弘陽廣場中心秀場，一只高懸著的8米高的沙燕風箏在風中飛舞，中庭內20米長的非遺巨龍風箏威風凜凜。這兩件由非遺風箏代表性傳承人張堡程制作的精美作品將商場打扮得文化味十足。現場人頭攢動，大家紛紛舉起手機拍照打卡。清明假期前兩天，弘陽廣場日均客流量達20萬人次。

4月4日，“城市放飛計劃之弘陽廣場首屆風箏節”拉開帷幕，弘陽廣場與江北新區文化館合作，以風箏為媒，巧妙融合商業、文化與旅游元素，為市民游客帶來一場別開生面的文化盛宴，讓非遺在現代商業空間中煥發新的活力。

當天14時，弘陽廣場C館中庭內，一場別開生面的非遺風箏課堂熱鬧進行。張堡程給現場的30名小朋友揭秘傳統風箏的“四藝五訣”，手把手教學獨創的“3D竹骨定位法”，講解金陵紙鳶的歷史，并演示傳統風箏的扎制技藝，包括制圖、刻版、扎骨架、綁線等制作細節，小朋友和家長們聽得津津有味，親身感受到風箏的內涵和魅力。

16時，在弘陽廣場中心秀場，張堡程為觀眾帶來了精彩紛呈的大型風箏放飛表演。軟體風箏、特色風箏、串式風箏、滾地龍風箏……在張堡程的操作下，各式各樣的風箏在空中搖曳，讓觀眾驚嘆不已。

“這次我們在清明假期和江北新區文化館聯合舉辦風箏節，就是想通過風箏這一契合清明時節的傳統元素，搭起一座商業與文化融合互促的橋梁，讓市民游客在享受購物樂趣的同時，也能感受到傳統文化的魅力。”弘陽廣場相關負責人表示，在清明假期，商場還舉辦拍照打卡送創意風箏掛件的活動，吸引了眾多消費者參與。“未來，我們將繼續探索商文旅融合的新模式，為市民和游客帶來更多元化、更具特色的文化體驗。”

逛市集買文創，文商旅融合活動人氣旺

4月5日19時，華燈初上，夫子廟大成殿前荷花、祥云等造型的大型燈組流光溢彩，秦淮河畔槳聲燈影、楊柳依依、春花爛漫，不少身穿華美漢服頭戴絢麗花朵發飾的“貴婦”“仙子”翩然而至，拍下一組夜游秦淮河的寫真。夫子廟“天下文樞”牌坊廣場上人頭攢動，歡笑聲不絕于耳。

“這個清明假期，我們推出一系列文商旅融合的活動，吸引了眾多市民游客。”夫子廟大成殿景區負責人吳雙告訴記者，市民游客可以觀賞古典又神秘的“執羽舞”表演，體驗“小清新”的植物拓染創意手作，逛“春日有好市”趣味市集挑選精美的古風飾品，景區還上新了文化底蘊深厚的特色文創。

豐富多彩的文商旅融合活動，讓景區更具吸引力。南京智慧旅游大數據運行監測平臺數據顯示，4月5日當天，景區景點接待游客量156萬人次；文博場館接待游客量12.3萬人次；75家鄉村旅游監測點游客量35.8萬人次，按可比口徑較去年同期上升11.6%。和前一日相比，外地游客占比進一步升高，達到68.6%，較去年同期上升18個百分點。省外客源地排名前十的地區分別是安徽、浙江、河南、山東、上海、廣東、北京、湖北、江西、河北。

南京不少景區和文博場館客流如織。4月5日，南京博物院、“總統府”景區、江東門紀念館和紅山森林動物園預約量均達到100%。游客接待量增幅TOP5景區分別為：江蘇園博園客流增長24.8%，玄武湖景區客流增長10.9%，高淳國際慢城客流增長9.4%，湯山紫清湖旅游度假區客流增長8.1%，紅山森林動物園客流增長2.6%。

越來越多游客“慢下來”“住下來”。清明假期第一天，全市星級飯店和部分品牌酒店平均入住率90.3%，較去年上升7個百分點。其中，玄武飯店、香格里拉大酒店、綠地洲際酒店、凱賓斯基酒店等67家酒店均滿房。一批療休養民宿村集聚效應明顯，如高淳呂家田園驛站、浦口黎家營等預訂率高達100%。