4月23日，2025年全國文化和旅游消費促進活動啟動儀式暨全國“五一”文化和旅游消費周主場活動在河南鄭州舉辦。聚焦大力提振文化和旅游消費，文化和旅游部舉辦以“文旅惠民樂民 共享美好生活”為主題的2025年全國文化和旅游消費促進活動，活動時間為2025年4月至2026年3月。作為全年文化和旅游消費促進活動的首場活動，全國“五一”文化和旅游消費周同時啟動。在主場活動上，全國總工會發(fā)布工會助力職工文化和旅游消費措施，中國氣象局發(fā)布“五一”踏青賞花旅游路線等。

文旅大戲，你我共唱。這場以主題消費促進活動，不僅延續(xù)了過往“政府搭臺、市場唱戲”的傳統(tǒng)邏輯，更通過工會系統(tǒng)與氣象部門的跨界聯(lián)動、消費場景與數(shù)字技術(shù)的深度融合，揭示了文旅行業(yè)從“產(chǎn)品供給”向“體驗創(chuàng)造”轉(zhuǎn)型的深刻變革。大力發(fā)展“體驗經(jīng)濟”，定能重構(gòu)文旅消費新生態(tài)，激活文旅消費“一池春水”。

“跨界組合”滿足更好“文旅體驗”。節(jié)日旅游各大景區(qū)游客扎堆，體驗感不強，平時又沒有時間外出旅游，如何解決這一矛盾成為當(dāng)務(wù)之急。近日，全國總工會推出擴大職工療休養(yǎng)規(guī)模、拓展職工春秋游、加大消費幫扶力度等“十項措施”，釋放職工消費潛力，進一步助力文化旅游消費。無獨有偶，中國氣象局發(fā)布的“五一踏青賞花數(shù)字地圖”，通過實時推送花期預(yù)報、紫外線指數(shù)等20項氣象參數(shù)，將傳統(tǒng)旅游攻略升級為動態(tài)感知系統(tǒng)。這種“氣象+文旅”的跨界創(chuàng)新，標(biāo)志著行業(yè)開始從粗放式資源開發(fā)轉(zhuǎn)向精細(xì)化體驗管理。優(yōu)化游客體驗是提升文旅消費意愿的重要舉措，需要進一步做細(xì)做深做實。

“數(shù)字革命”優(yōu)化更多“文旅服務(wù)”。互聯(lián)網(wǎng)時代，強化萬物互聯(lián)互通，必能賦能文旅產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展。例如在鄭州主會場，文旅消費的數(shù)字化轉(zhuǎn)型呈現(xiàn)三個突破：其一，銀聯(lián)“百城百區(qū)”計劃通過AR紅包雨技術(shù)，實現(xiàn)優(yōu)惠券與地理位置的智能匹配；其二，華住酒店集團推出“劇本殺主題客房”，將住宿空間改造為沉浸式文化體驗場域；其三，中國石化將加油站轉(zhuǎn)變?yōu)樽择{游補給驛站，通過加油滿減、道路救援等服務(wù)延伸消費鏈條。這些創(chuàng)新表明，利用數(shù)字技術(shù)打破“吃住行游購娛”的線性消費鏈條，構(gòu)建起網(wǎng)狀交互的體驗生態(tài)，是提升文旅體驗的關(guān)鍵一招。

“創(chuàng)新創(chuàng)意”培育更多“文旅場景”。文旅市場不能一成不變，而應(yīng)該不斷創(chuàng)新創(chuàng)意，細(xì)化細(xì)分，深挖潛力，迭代升級，才能不斷吸引游客，培育新質(zhì)生產(chǎn)力，擴大消費市場。此次活動釋放的三大趨勢值得行業(yè)深思：首先是“負(fù)碳旅行”產(chǎn)品的市場化，部分旅行社推出碳積分可抵扣團費的生態(tài)旅游線路；其次是“非遺活化”的產(chǎn)業(yè)化突破，汝瓷燒制、汴繡工藝等傳統(tǒng)技藝通過文創(chuàng)眾籌平臺實現(xiàn)規(guī)模化定制；最后是“銀發(fā)經(jīng)濟”的精準(zhǔn)化開發(fā)，針對老年群體推出的康養(yǎng)旅居產(chǎn)品已形成標(biāo)準(zhǔn)化服務(wù)體系。這些創(chuàng)新背后，是新質(zhì)生產(chǎn)力對文旅行業(yè)的根本性重塑，從“資源變現(xiàn)”到“要素創(chuàng)新”的轉(zhuǎn)變，為文旅產(chǎn)業(yè)可持續(xù)發(fā)展提供了新范式。

由此可見，這場文旅消費促進活動已不僅是短期刺激舉措，而是行業(yè)深度變革的宣言書。當(dāng)體驗設(shè)計取代資源開發(fā)成為核心驅(qū)動力，當(dāng)數(shù)字技術(shù)重構(gòu)消費價值鏈，當(dāng)新質(zhì)生產(chǎn)力激活文化要素價值，中國文旅產(chǎn)業(yè)正在書寫一個關(guān)于創(chuàng)新與重生的新故事。這啟示我們，文旅消費的真正繁榮，不在于游客數(shù)量的攀升，而在于每個個體都能在詩與遠(yuǎn)方的交融中，遇見更具質(zhì)感的生命體驗！（一鳴/文）