日前，全國文化和旅游消費(fèi)促進(jìn)活動(dòng)在鄭州啟動(dòng)，本次活動(dòng)的主題是“文旅惠民樂民 共享美好生活”，圍繞勞動(dòng)節(jié)、暑期、國慶節(jié)、春節(jié)等重要節(jié)點(diǎn)，舉辦全國“五一”文化和旅游消費(fèi)周、暑期文化和旅游消費(fèi)季、國慶文化和旅游消費(fèi)月、春節(jié)文化和旅游消費(fèi)月，并舉辦專題主場(chǎng)活動(dòng)，推出特色文旅活動(dòng)及惠民措施。當(dāng)嵩山腳下的春風(fēng)裹挾著黃河奔涌的濤聲，奏響了擴(kuò)內(nèi)需促消費(fèi)的恢宏樂章，全國消費(fèi)市場(chǎng)的活力得以激發(fā)，不斷重塑文旅消費(fèi)的新生態(tài)。

今年的政府工作報(bào)告提出，大力提振消費(fèi)、提高投資效益，全方位擴(kuò)大國內(nèi)需求。激發(fā)消費(fèi)潛力，文旅可謂是重要的發(fā)力點(diǎn)。數(shù)據(jù)顯示，2024年，我國消費(fèi)市場(chǎng)規(guī)模繼續(xù)擴(kuò)大，社會(huì)消費(fèi)品零售總額達(dá)到48.8萬億元，同比增長(zhǎng)3.5%，消費(fèi)對(duì)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的貢獻(xiàn)率達(dá)到44.5%，全年最終消費(fèi)支出拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)2.2個(gè)百分點(diǎn)。消費(fèi)作為拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的“三駕馬車”之一，文旅產(chǎn)業(yè)可謂是頗受關(guān)注。

從故宮文創(chuàng)年銷售額創(chuàng)新高，到西安大唐不夜城假期日均客流量超30萬人次，再到貴州“村超”收獲世界關(guān)注，文旅消費(fèi)正在打破傳統(tǒng)邊界，形成融合科技、文化、生態(tài)的復(fù)合型消費(fèi)場(chǎng)景。文旅產(chǎn)業(yè)的乘數(shù)效應(yīng)得以充分展示，對(duì)餐飲、交通、住宿等行業(yè)的拉動(dòng)效果充分體現(xiàn)，不僅帶動(dòng)了就業(yè)，還形成了“文體旅商”融合發(fā)展的縣域經(jīng)濟(jì)新模式。

創(chuàng)新機(jī)制，釋放消費(fèi)潛能，正是全國文化和旅游消費(fèi)促進(jìn)活動(dòng)的發(fā)力所在。精準(zhǔn)布局構(gòu)建起全年消費(fèi)促進(jìn)體系，當(dāng)“五一”消費(fèi)周與春節(jié)消費(fèi)月的梯次銜接，形成“周有活動(dòng)、月有主題、季有高潮”的消費(fèi)節(jié)奏，不僅契合人們的休假，又能實(shí)現(xiàn)文旅消費(fèi)從節(jié)日性爆發(fā)轉(zhuǎn)向常態(tài)化增長(zhǎng)。當(dāng)節(jié)假日集中旅游出行，轉(zhuǎn)變成常態(tài)化旅游，文旅消費(fèi)必定“四季常青”。

當(dāng)惠民政策與文旅品質(zhì)提升形成良性互動(dòng)，各部門攜手推動(dòng)文旅發(fā)展邁入了新的臺(tái)階。從全國總工會(huì)發(fā)布工會(huì)助力職工文化和旅游消費(fèi)措施；到中國氣象局發(fā)布“五一”踏青賞花旅游路線；再到中國工商銀行、中國銀行、攜程、抖音等推出“五一”文旅消費(fèi)活動(dòng)及惠民措施……文旅消費(fèi)的“開關(guān)”已經(jīng)被打開，通過制度創(chuàng)新釋放消費(fèi)潛力，借助科技賦能提升消費(fèi)體驗(yàn)，依托文化浸潤(rùn)升華消費(fèi)價(jià)值，我們已經(jīng)構(gòu)建起具有中國特色的消費(fèi)促進(jìn)體系。文旅消費(fèi)也從經(jīng)濟(jì)的動(dòng)能，升華為幸福載體，為高質(zhì)量發(fā)展注入強(qiáng)勁動(dòng)力，更在創(chuàng)造美好生活的進(jìn)程中，書寫了新時(shí)代的民生答卷。

春潮澎湃活力足，文旅消費(fèi)正當(dāng)時(shí)。這場(chǎng)覆蓋全國，貫穿全年的文旅消費(fèi)促進(jìn)活動(dòng)，已超越傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展。從頂層設(shè)計(jì)到地方創(chuàng)新實(shí)踐，從金融工具創(chuàng)新到數(shù)字基建革命，文旅消費(fèi)正在構(gòu)建不一樣的消費(fèi)體驗(yàn)與發(fā)展模式。當(dāng)山東的牡丹花海遇上“一部手機(jī)”游云南，當(dāng)西安的“盛唐密盒”對(duì)話敦煌的AI壁畫修復(fù)，中國文旅經(jīng)濟(jì)正以“文化為魂、消費(fèi)為體、科技為翼”的全新姿態(tài)，向著滿足人民群眾對(duì)美好生活向往的目標(biāo)而全速前進(jìn)。（李小麗）