江蘇，這個曾被網(wǎng)友調(diào)侃“沒有夜生活”的地方，今夏，以一種嶄新的姿態(tài)火熱“出圈”——一只足球引發(fā)的狂歡從球場很快向外蔓延，點燃了所有城市的角落，或者說正是外圍的熱情把球場中心的這只球燃得更激烈，釋放出勢不可當(dāng)?shù)哪芰俊Ｋ褪墙K省城市足球聯(lián)賽，又稱“蘇超”，短短幾個月，這只球轉(zhuǎn)遍了江蘇各地的體育場，轉(zhuǎn)出了家喻戶曉的知名度，轉(zhuǎn)化成多產(chǎn)業(yè)互通的經(jīng)濟盛宴。

主場破界，全民沸騰

7月5日晚，江蘇省城市足球聯(lián)賽迎來第六輪對戰(zhàn)，徐州市奧體中心體育場內(nèi)，30161名現(xiàn)場觀眾將看臺擠得水泄不通。這場徐州隊對陣南通隊的比賽進行到第24分鐘時，南通隊20號球員張浩楠在大禁區(qū)外一腳遠射，攻進比賽首球，瞬間引爆全場。

歡呼聲，不僅來自球場內(nèi)，許多不能跟隨主隊親臨現(xiàn)場的南通球迷，在同一時間也分享著這份喜悅。當(dāng)晚，據(jù)不完全統(tǒng)計，南通全市共設(shè)立了包括廣場、商超、酒吧、小區(qū)等67處“第二現(xiàn)場”大屏觀賽點，收看直播的球迷約30.06萬人次，整座城市成為“露天的球場”。

不在第一現(xiàn)場又如何？江蘇13個地市的各核心商圈、街區(qū)、景區(qū)、社區(qū)廣場等，都精心設(shè)置了“第二現(xiàn)場”觀賽點。面對“蘇超”的爆火，南通在全省創(chuàng)新提出“全域是主場”的概念，提出抓住用好賽事流量，促進文旅體商深度融合。的確，在業(yè)內(nèi)人士看來，這精準(zhǔn)擊中了“蘇超”的本質(zhì)，作為一項群眾性的體育活動，“蘇超”的球員來自各行各業(yè)，“蘇超”的觀眾更覆蓋男女老少，主場——也從來不只是球場，它早已從封閉的賽場，流向城市的“毛細血管”，流向百姓的“市井煙火”。

體育博主施驊倫觀察到，為辦好賽事，江蘇各地政府部門通力協(xié)作，將“氛圍感”拉滿，為“全域主場”開了個好頭。例如，“蘇超”各球隊的比賽信息由各城市官方發(fā)布平臺推送，觸達的人群更廣了。再例如，在常州恐龍園或天目湖游玩時，處處可見“蘇超”元素。這些都離不開政府的努力。作為官方媒體，南京發(fā)布撰寫的《比賽第一，友誼第十四》一文，更是官方層面為賽事成功造勢的關(guān)鍵之舉。

國家統(tǒng)計局江蘇調(diào)查總隊對江蘇3189位常住居民開展的專題調(diào)研顯示，本次“蘇超”賽事創(chuàng)新傳播矩陣，實現(xiàn)了“官方推介和民間創(chuàng)作”的全方位傳播，形成“出圈”效應(yīng)。超九成（95.2%）江蘇居民知曉“蘇超”，其中非常了解的占近三分之一。南京理工大學(xué)動商研究院院長王宗平分析，過去二十多年中國足球長期低迷，人們的期望與現(xiàn)實反差巨大。“蘇超”的火爆是對這種缺憾的補償性崛起，凝聚了江蘇人民的家鄉(xiāng)自豪感。

王宗平回憶，多年前奧運會、世界杯轉(zhuǎn)播時，在廣場、商場、公園等人居場所也有聚集觀賽現(xiàn)象，但現(xiàn)在的不同之處在于，如今不僅有球迷的激情，還有更多普通市民的關(guān)注，“不管是對手踢得好，還是自己家鄉(xiāng)的隊伍踢得好，大家都發(fā)自內(nèi)心地為他們鼓掌。”

撬動消費，融合生金

為“蘇超”加油的熱情，也悄然轉(zhuǎn)化為一種更具體的沖動：為“蘇超”代言，為這份認同感“買單”，這自然而然帶動了商文旅體消費的拓展。賽事期間，江蘇多個商圈、景區(qū)推出打折、免票等組合優(yōu)惠，打造“蘇超聯(lián)賽+蘇新消費”聯(lián)動IP，為火熱的市場再添“一把火”。無錫隊與常州隊比賽日，兩城還一同在江陰外灘設(shè)置了雙城美食節(jié)，路過的市民均可免費品嘗。江陰市商務(wù)局黨委書記李寧介紹，現(xiàn)場設(shè)置了約100個美食攤位，提供無錫特色小籠包、醬排骨、馬蹄酥以及常州天目湖魚頭湯、蘿卜干炒飯等。政府還聯(lián)合打車平臺為球迷提供最高6折的打車優(yōu)惠。

從球場狂歡到消費盛宴，商文旅體的深度融合打破賽場邊界，輻射至各個維度。各商家也主動“請戰(zhàn)”，積極參與“票根+”等權(quán)益活動，將體育賽事的“流量”轉(zhuǎn)化為實實在在的消費“增量”。據(jù)江蘇智慧文旅平臺監(jiān)測：江蘇省城市足球聯(lián)賽第五輪賽期（6月28日至6月29日），蘇州、鹽城、泰州、南通、連云港5個主場城市外地游客量較上周末增長24.44%。銀聯(lián)商務(wù)數(shù)據(jù)顯示，5個主場城市銀聯(lián)渠道異地文旅消費總額較上周末增長12.53%。

客場城市文旅消費同樣火熱。淮安市文旅集團楚云文化公司總經(jīng)理助理靖伯強介紹，他們在賽事期間設(shè)置超高清露天大屏全程直播賽事，從舌尖美味到購物狂歡，持續(xù)撬動商文旅體融合發(fā)展。“初步統(tǒng)計，相關(guān)景區(qū)客流量較平時增長近3倍，外地游客占比超6成，有效帶動了餐飲、住宿等二次消費。”靖伯強說。

除觀賽票根享住宿、酒店、餐飲優(yōu)惠外，各城市的暖心服務(wù)也默默兜底著市民游客的“蘇超”體驗感：不少城市開通了高鐵站直達觀賽場地和熱門景點的免費巴士；一些城市的政府和公共停車場對客地城市牌照的車輛提供免費停車服務(wù)；市民自發(fā)組織的愛心車隊全城出動，為外地游客提供貼心“接送服務(wù)”……可見，“全域主場”的魅力，不止于“觀賽”的“全域”，還在于“參與”的“全域”——政府精心調(diào)度、商家創(chuàng)意涌動、市民自發(fā)行動，成就了一場心照不宣的共同奔赴。

某品牌咖啡主理人蔣佳輝說：“為了應(yīng)援這次的蘇超，我們門店針對所有的球員是免費的，同時，所有的球迷憑票根可以全場打八五折，打卡會送我們自制的楊梅湯。同時，后期也在籌備一些應(yīng)援的小物件送給球迷們。”

江蘇省社會科學(xué)院經(jīng)濟研究所呂永剛認為，“蘇超”最珍貴的饋贈，或許正是它點燃了城市街巷間最純粹的歡樂，熔鑄了同城一心、城城相惜的團結(jié)紐帶。這正是體育超越勝負、直抵人心的魅力所在，也為未來探索更廣闊的商文旅體深度融合提供借鑒。“做好以賽引流、文旅體商聯(lián)動發(fā)展這篇大文章，關(guān)鍵要全民參與，共同維護好‘蘇超’這個仍在成長中的超級IP，多做便利消費、場景創(chuàng)新、價值增值的事情，多為大家提供更多的美好體驗、更多的情緒價值，我想‘蘇超’就能帶來更多的商業(yè)價值、經(jīng)濟價值和社會價值。”呂永剛說。

產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新，借勢騰飛

“全域主場”的魅力，更深遠地體現(xiàn)在點亮了產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新的“火花”，深度賦能傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)。最近，“蘇超”南通隊贊助商91家紡網(wǎng)，通過搭建專區(qū)匯聚二十多家家紡企業(yè)的近萬件產(chǎn)品，將賽事流量高效轉(zhuǎn)化為銷售實績。其電商平臺上一款融合足球印花與蠶絲工藝的創(chuàng)新產(chǎn)品——蠶絲運動夏被，上線不久即售出2000多條，銷售額達30萬元，并帶動其他產(chǎn)品銷量提升30%。江蘇九一網(wǎng)絡(luò)科技有限公司董事長、91家紡網(wǎng)創(chuàng)始人黃永峰表示，平臺上與“蘇超”相關(guān)產(chǎn)品的搜索流量已增長1000%，銷售額突破百萬元，希望隨著比賽進行能給南通家紡帶來更大銷售活力。

淮安一家人造草坪生產(chǎn)企業(yè)受“蘇超”影響，訂單火爆，在股票市場表現(xiàn)搶眼，連續(xù)六日漲停。在這場全民“玩梗”、深度參與的“蘇超”熱潮里，“潑天的流量”還涌入了“隱形的戰(zhàn)場”，二創(chuàng)視頻、周邊文創(chuàng)產(chǎn)品等，讓江蘇十三座城市的獨特面孔在歡呼聲中被清晰銘記。中華恐龍館景區(qū)管理公司常務(wù)副總經(jīng)理盧啟迪介紹，恐龍景區(qū)圍繞“蘇超”主題已研發(fā)完成8款產(chǎn)品，包括主題帆布包、恐龍妹公仔和包掛、拍拍樂等系列，都已投入生產(chǎn)，今年產(chǎn)品更新迭代速率超30%。

泰州逸藩飾品則在短短兩天內(nèi)敲定了連鎖超市10萬把融合“蘇超”城市IP與網(wǎng)絡(luò)熱梗的扇子訂單。公司設(shè)計師表示，圍繞“蘇超”的冰箱貼、鑰匙扣、帆布包等系列周邊正在加緊打樣生產(chǎn)，目前已接到訂單30多萬元，正全力備戰(zhàn)。董事長任健從中看到了“未來”，他認為除了傳統(tǒng)IP，從文旅和當(dāng)?shù)靥厣腥脒M行深入研發(fā)生產(chǎn)和定制，將成為企業(yè)發(fā)展的新藍海。

當(dāng)宿遷項王故里景區(qū)因“楚漢梗”客流翻倍，當(dāng)常州恐龍園的“恐龍妹妹”玩偶預(yù)售三天即破萬——“全域是主場”的“蘇超”，不僅記錄著消費增長和產(chǎn)業(yè)延伸，更記錄著這片土地上人們因熱愛而相聚、因拼搏而共鳴的脈搏，成為這個夏天最動人的集體記憶與城市榮光。

南京理工大學(xué)動商研究院院長王宗平從體育與生活的本源出發(fā)，點出“蘇超”更深層的意義：足球應(yīng)該是生活的一部分，當(dāng)足球真正走進街頭巷尾時，中國足球才真正開始。足球也是一種能力，經(jīng)濟搭臺，體育唱戲，能給人們帶來對生活美好的向往和信心。

“蘇超”的哨聲雖會暫停，但它點燃的火種已在江蘇大地上播撒。它證明了體育可以如此緊密地融入城市肌理、激發(fā)全民熱情、驅(qū)動產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新、熔鑄地域認同，為建設(shè)更具活力和幸福感的美好城市提供極具價值的探索。從打造城市品牌與產(chǎn)業(yè)發(fā)展的維度，中商數(shù)據(jù)聯(lián)合創(chuàng)始人周長青建議，借勢“蘇超”，進一步推動服務(wù)業(yè)提質(zhì)與城市長遠發(fā)展：“讓普通人參與其中，去代言‘蘇超’，去360度地宣傳城市形象，這是一種很好的借鑒。對城市運營者而言，如何抓住機遇開展服務(wù)業(yè)升級、品牌商業(yè)載體升級迭代和產(chǎn)業(yè)完善，還需久久為功。”