聯播+1月17日，國家統計局發布數據，初步核算，2024年中國國內生產總值（GDP）達到1349084億元。1349084億元！這不僅僅是一個數字，更是中國在全球經濟浪潮中穩住陣腳，展現出強大韌性與活力的最好注解。

作為中國經濟增長主引擎，消費一頭連著千行百業，一頭連著千家萬戶，在經濟社會發展中具有舉足輕重的作用。2024年以來，首發經濟成為消費市場新亮點，展現中國經濟的新活力。

消費市場新勢力

首發經濟是指企業發布新產品，推出新業態、新模式、新服務、新技術，以及開設首店等經濟活動的總稱。不難看出，首發經濟主打一個“新”字。簡而言之，就是通過創新消費供給，激活潛在需求。

首發經濟肇始于首店經濟。起初，一些國際品牌拓展中國市場時在一線城市核心地帶開設“首店”。這種創新商業模式獲得市場高度認可。“首店”也逐漸成為商業競爭的重要指標。

2020年，國家發展改革委等多部門聯合印發《關于促進消費擴容提質加快形成強大國內市場的實施意見》。《意見》提出“支持中心城市做強首店經濟和首發經濟”，這是國家級文件中首次同時提出首店經濟和首發經濟。

從首店經濟到首發經濟，僅一字之差，其涵蓋領域卻發生了很大變化，向著更多品類、更大范圍、更廣空間拓展。

首發經濟也正式成為新經濟形態之一。

經濟增長新動力

近年來，隨著一系列“流量”新店入駐都市商圈，首發新品亮相經貿展會，國際大牌推出潮流首秀，首發經濟成為時髦熱詞。

上海出臺首發經濟支持政策，旨在做強“首發上海”等活動IP，僅2021年至2023年間累計引進各類首店3366家；北京推出王府井步行街、首鋼園等12個全球首發中心；廣州打造天河路商圈等18個首發空間……在國際形勢復雜多變、暢通國內經濟大循環的背景下，首發經濟猶如一針“強心劑”，激發了消費者的購買欲望與參與熱情，為經濟發展注入新活力。

正如習近平總書記所判斷：“我國經濟基礎穩、優勢多、韌性強、潛能大，長期向好的支撐條件和基本趨勢沒有變。”

經過多年實踐探索，首發經濟加速步入“頂層設計”。2024年7月，黨的二十屆三中全會審議通過的《中共中央關于進一步全面深化改革、推進中國式現代化的決定》提出，“積極推進首發經濟”；2024年12月份召開的中央經濟工作會議明確指出，積極發展首發經濟、冰雪經濟、銀發經濟……

“首發經濟能夠釋放消費潛力，培育新增長點，是促進消費升級的重要‘助推器’，有助于推動形成擴大消費的長效機制。”在業內專家看來，首發經濟與高質量發展目標契合，不僅能夠集聚品牌資源、增強城市商業活力，還能夠更好滿足人民對美好生活的需求。

與此同時，首發經濟也為企業帶來更大商機和利潤空間，推動產業鏈上投資、人才、數據、技術等元素形成積極連鎖效應，從而促進市場競爭和產業升級。

2024年，全球新晉22家“燈塔工廠”中，有13家來自中國。全球首家液態奶、首家風能設備、首家核電……一個個“首家”的誕生，正是中國制造不斷升級的縮影。

擴大全球影響力

“中國市場這么大，歡迎大家都來看看。”在第二屆中國國際進口博覽會上，習近平主席向世界發出盛情邀約。

依托中國超大規模市場優勢，廣交會、進博會、服貿會等國際性展會為一系列全球首發、亞洲首秀、中國首展活動提供了展示平臺。“多點開花”的首發經濟激發出中國市場無限潛能。

2024年上半年新開的204家全國首店中，海外品牌門店占比超過三成。在國際投資人看來，中國是一個擁有14億多人口的大市場，市場潛力大、消費者活躍度高。

專家認為，越來越多的國際品牌選擇在中國開首店，體現了他們對中國市場的認可和對中國發展前景充滿信心。與此同時，中國多地因地制宜積極推進首發經濟，實現國際品牌和中國市場“雙向奔赴”。

中國消費市場企穩向好，消費需求也向“新”變化。首發經濟如果僅強調“首”的特質并不足以支撐其長期穩定運行，如何將消費者的“嘗鮮”消費變為“長線”消費，是首發經濟下一步發展的關鍵。

2024年12月16日，商務部等七部門聯合印發《零售業創新提升工程實施方案》。《方案》對“發展首發經濟”“支持首店、首展、首秀”等作出部署，明確提出創新時尚型商業，培育“年輕力”“她經濟”“文藝范”等。

2025年是“十四五”規劃收官之年、全面深化改革向縱深推進的關鍵之年，各地各行各業唯有打好“首”字牌，于“首”中挖潛育新，才能推動首發經濟發揮更大作用。

總監制丨駱紅秉 魏驅虎

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