4月18日，揚州“煙花三月”國際經貿旅游節盛大啟幕。簽約大廳內，新興產業項目落子如星；古城街巷間，以鏡頭為筆，演藝名流與千萬級網紅在社交媒體的云端為揚州勾勒“半城煙火半城詩”的靈動畫卷。揚州，這座承載著李白筆下“煙花三月”浪漫意象的歷史名城，正打破傳統文旅IP的單一敘事邊界，以“613”產業集群的硬核崛起為支點，構建起產城深度融合的全新生態體系。

“網紅”到“長紅”，構建全域式文旅新生態

人間最美四月天。今年春天，小秦淮河邊的夜市繁景、高郵湖邊的“最美夕陽”、怡園窗邊的四望亭飛檐、“廣陵有鹽”的新中式雅集……在“最具含詩量”的城市尋找詩意的生活，揚州眾多文旅新點位迅速成為各大網絡平臺的流量“收割機”。“網紅地標”不斷涌現的背后，一場“文化挖掘—場景構建—消費轉化—區域協同”的全鏈條體系正在揚州有序建立。

自去年發布“尋美揚州·100個新打卡點”以來，涵蓋“吃住行游購娛”旅游6大要素的100個點位引領游客解鎖不同維度、不同空間、不同視角下的魅力揚州，主城區和各區縣實現了客源流動、資源共享的區域發展新增長點。將古城三大街區串聯起“水韻揚州”的小秦淮河精細打造可觸達的文化消費場景，增強了城市功能和文旅體驗的互嵌，“在揚州，沿著水走，都有意思”已成新的旅游slogan。

以高能級活動不斷激活城市旅游熱度，揚州探索從“網紅打卡”轉入“長紅經濟”，實現了流量向口碑與復購的轉化。4月17日晚，央視“夢響中國·音樂盛典”活動成功開唱揚州，強大的明星陣容與創新文旅推廣模式，實現音樂與旅游消費、旅游與演藝活動的深度融合；聯合頭部網絡平臺開展“發現寶藏揚州”活動，來自全國各地的“揚州體驗官”們將城市市井煙火、運河風雅轉化為短視頻中的爆款素材；4月12日開啟的“揚州有戲”演出季，將推出2350場“微演藝”滲透進街巷景區，結合非遺互動、VR技術增強體驗，實現“標桿藝術”與“市井煙火”的雙向賦能。揚州正從景點觀光模式向全域沉浸式文化體驗場域躍升，僅清明假期全市游客接待量360萬人次，同比增長14.6%。

“價值招商”推動新動能培育，產業“增量”驅動集群升維

在招商從“政策洼地”轉向“價值高地”的競爭中，文旅IP構建的城市辨識度顯得尤其重要。“煙花三月”節對揚州來說是一年中對接客商、招引項目的黃金時段。“天下玉、揚州工”，4月12日，揚州迎來了一場盛大的玉器產業發展大會，國內五大玉雕之鄉齊聚揚州“‘玉’見未來”，當天長三角和田玉原料交易市場開市，中國揚州玉博館正式開工。

今年節慶期間受邀來揚中外客商預計超2000人，將舉辦航空產業和低空經濟高質量發展推進會、科創景區“智”向未來、百家商會揚州行、百名外交官看揚州，以及“海外僑資僑智揚州行”等近二十場重點經貿和交流活動。揚州市商務局相關負責人表示，“到5月底，揚州要完成全年新簽約1200個億元以上項目任務的60%以上。期望以招商引資、招才引智的新成果持續為當地產業科創名城建設賦能加力。”

從文化揚州、美食揚州走向長三角新興產業的引導者，圍繞新質生產力發展的“613”產業集群，每個“反應釜”都鏈接著長三角產業需求圖譜，也為揚州城市IP賦予了新的內涵和特色。3月底，南京大學與揚州市政府共建新材料概念驗證中心及中試基地項目一期封頂，二期開工，總投資超10億元。此次合作打破了傳統校企合作的“點狀對接”，轉向需求導向的系統化創新生態構建。4月17日，揚州經開區鈣鈦礦創新中心正式揭牌，既為該區鈣鈦礦產業“創新中心+放大平臺+中試量產平臺+制造基地”四級生態體系建設補上了重要一環，也為揚州新能源產業在“新賽道”實現產業升級注入強勁動力。

流量聚勢到質量立城，深耕新領域新賽道制度供給

從智慧服務、設施便利、人文關懷多維度構建“寵客”體系，揚州正傾盡全力打造“最寵游客的城市”：運用GIS、AI等前沿技術打造擬人化數字導游系統； “私人定制”的行程單一鍵生成；研發“找車位”二維碼系統幫助游客快速鎖定停車地點；70多個“微笑揚州”志愿服務點化身“活地圖”根據客流實時規劃小眾游覽路線。

人才政策是一座城市最好的“邀請函”。在經貿節開幕式上，揚州構建的 “1+3+N”人才政策體系再推加強版：建立創業類最高1億元、創新類最高5000萬元綜合資助頂格支持頂尖人才；建立10個5000名高層次人才事業編制“周轉池”，破解體制內外流動壁壘；首次給予“613”產業急需緊缺人才4萬元補貼；首次給予大專學歷人才3萬元安家補貼……城市產業版圖的不斷提升，本質上來自需求和技術的雙向奔赴，去年揚州新增就業創業大學生3萬人，實現了“以產聚才”“以才興產”的良性循環。

企業感受是城市質量最好的“風向標”。從接觸到簽約不到一個月的德滬鈣鈦礦研究院“廠房建設僅用74天”讓德滬涂膜設備有限公司創始人、董事長王錦山直呼“太快了”。揚州在全省率先出臺招標投標、政府采購文件公平競爭審查制度，探索開展市場準入效能評估，確保各類經營主體在揚州同臺競技，建成企業服務中心助力企業開拓境內外市場。近年來， “信用揚州”“免證揚州”“效率揚州”三個營商環境特色品牌建設取得明顯成效，新落戶揚州的外資企業近1500家。

服務企業365天“不打烊”、24小時“都在線”。正如揚州市委書記王進健在經貿節開幕式上表示，“將一著不讓種好營商環境的‘梧桐樹’，以‘企業友好型城市’筑巢引鳳，真正讓揚州成為近悅遠來的投資興業勝地。” 在長三角的坐標系內，揚州正以文化打底、科創賦能、產業鑄魂的三重奏譜寫一曲新時代的“滿庭芳”。

新華日報·交匯點記者 張韋 李鑫津 周晶 汪瀅